Heatmaps v SEO strategiji - strokovnjaki za Semalt



Heatmaps vam lahko pomagajo ugotoviti, kateri kraji ali elementi na spletnem mestu zajemajo več zanimanja bralcev in ustvarjajo promet. Kako je to povezano s pozicioniranjem in SEO strategijami? Kaj so toplotne karte in kako jih ustvariti? Svetujte!

Heatmaps - kaj je to?

Heatmaps (z drugimi besedami - toplotni zemljevidi ali toplotni zemljevidi) so orodje za analizo podatkov, ki pri spletnem trženju grafično predstavlja vedenje uporabnikov interneta, ki obiščejo določeno spletno stran. Heatmap zajema podatke iz klikov in ustvari graf v obliki barvnega zemljevida.

Vsak toplotni zemljevid je razdeljen na območja, katerih barve (od mraza, npr. Različnih modrih odtenkov do toplih - npr. Ognjeno rdeče) kažejo, kako priljubljeni so določeni elementi na spletnem mestu. Hladne barve pomenijo najnižjo stopnjo angažiranosti spletnih deskarjev, tople barve pa kažejo, da je stopnja angažiranosti visoka.

Obstajajo naslednje vrste toplotnih kart:
  • toplotne karte za sledenje/premikanje oči: to so toplotne karte, ki označujejo mesta na spletnem mestu, ki pritegnejo pozornost predvsem uporabnikov interneta - toplotni zemljevidi analizirajo tudi, kako uporabnik premakne kazalec na strani in kje se njegove oči pogosteje ustavijo,
  • kliknite toplotne karte: to so toplotne karte, ki prikazujejo graf - analiza klikov na dani element (logotip, gumb za poziv k dejanju, navigacijska vrstica ali notranja povezava) na strani,
  • pomikanje po toplotnih kartah: to so toplotne karte, ki odražajo kraje, kjer uporabnik uporablja miško in se pomika po vsebini ogledane spletne strani. Zahvaljujoč pomičnim toplotnim kartam je mogoče izslediti, kako daleč po strani je bralnik prišel, preden jo je zapustil.

Za kaj je toplotna karta?

Na zelo poenostavljen način vam omogoča, da določite:
  • ali so elementi, na katere je mogoče klikniti, na primer obrazec za naročnino na glasilo, jasno vidni in učinkoviti za uporabnika,
  • če navigacija po spletnem mestu deluje dobro in lahko uporabnik zlahka najde tisto, kar ga zanima,
  • ali ljudje, ki obiščejo spletno mesto, preberejo vsebino, objavljeno na njem,
  • kako priljubljeni so posamezni naslovi,
  • kateri elementi spletnega mesta so uporabniki interneta najpogosteje obiskani, ogledani in kliknjeni,
  • katere grafike na spletni strani pritegnejo največ pozornosti obiskovalcev,
  • kjer naj bodo pomembni elementi na spletni strani.

Uporaba toplotnih kart pri internetnem trženju

Toplotne karte so zelo pomembne za učinkovitost spletnih strani. Njegova analiza je zlasti uporabna za oceno učinkovitosti prodajnih mest. Toplotne karte lahko uporabimo na primer pri:
  • e-poslovanje,
  • vsebinsko trženje.

Elektronsko poslovanje

Toplotne karte je vredno uporabiti pri e-poslovanju. Če veste, kateri elementi spletnega mesta so za bralce najbolj zanimivi, lahko spremenite postavitev strani in povečate število konverzij.
Namesto da klikne gumb, ki nima funkcije, lahko uporabnik klikne na povezavo do:
  • nakupovalni voziček,
  • prijava v klub zvestobe,
  • podstrani s promocijo določenega izdelka,
  • podstrani z naključno ustvarjenimi predmeti, podobnimi ogledovanemu članku, ki bi ga lahko zanimale.
Zahvaljujoč toplotnim kartam lahko kupcem zagotovite pozitivne izkušnje pri nakupih, povečate njihovo zadovoljstvo in jih spodbudite k ponovnemu obisku spletne trgovine.

Vsebinsko trženje

Druga uporaba toplotne karte je trženje vsebine. Zahvaljujoč toplotnim kartam je mogoče izslediti, katera področja spletnega mesta uporabnik porabi največ časa. Zelo koristen namig je, ko ustvarjamo različne vrste člankov - specializirane, kako delati itd.

Toplotne karte omogočajo avtorju članka, da ve, kam je treba najpomembnejše informacije umestiti in kako bralec zazna infografiko, fotografije in druge dodatne elemente, ki jih vsebuje vsebina. Orodje je pomembno tudi glede dolžine besedila. Če toplotna karta pokaže, da preostali del objavljenega članka ni priljubljen pri uporabnikih interneta, to pomeni, da je vnos predolg ali pa je na koncu vsebina, ki za bralca ni koristna in ga ne zanima. .

Kakšna je uporaba toplotnih kart na drugih področjih, kot je internetno trženje?

Poleg internetnega trženja se toplotne karte uporabljajo tudi na drugih področjih, kot sta molekularna biologija in genetika. Zahvaljujoč tem toplotnim kartam je mogoče predstaviti stopnjo ekspresije genov v analiziranih vzorcih. Toplotne karte se uporabljajo tudi za ustvarjanje različnih socialnih statistik, za identifikacijo in analizo geografskih, zgodovinskih in arheoloških predmetov.

Kako ustvariti toplotni zemljevid?

Preglednica

Preproste toplotne karte lahko ustvarite v preglednici Microsoft Excel. V ta namen je treba ustvariti vrtilno tabelo in jo dopolniti z ustreznimi podatki (npr. Število obiskov spletnega mesta v zadnjih dvanajstih dneh). Nato morate format številk spremeniti v po meri.

Naslednji korak je izbira pogojnega oblikovanja in katere koli možnosti na zavihku Barvne lestvice (glede na vaše želje). Končni rezultat je toplotna karta, ki prikazuje pogostost danega pojava (npr. Zanimanje za določen izdelek ali število obiskov spletnega mesta), odvisno od dejavnikov, navedenih v preglednici (npr. Število dni). To vrsto toplotne karte je mogoče ustvariti tako v 2D kot 3D.


Druga programska oprema

Toplotne karte je mogoče uporabiti v številnih različnih orodjih in programih. Poleg preglednice jo je mogoče ustvariti tudi v programski opremi R. Brezplačni statistični program ima paket toplote, po katerem lahko ustvarite interaktivne zemljevide toplote. Podobno kot knjižnica JavaScript za vizualizacijo podatkov v obliki grafikonov - AnyChart.

Funkcija ustvarjanja toplotnih zemljevidov ima tudi orodje, ki ga je ustvaril velikan iz Mountain Viewa - Google Fusion Tables. Zahvaljujoč njej lahko uporabnik naloži podatke neposredno iz shranjenih spletnih dokumentov na Googlovem pogonu. Po drugi strani pa je med plačanimi orodji vredno omeniti Zarget. Ko izberete program za izdelavo toplotne karte, se prepričajte, da podpira ne samo statične elemente na strani, temveč tudi dinamične poglede strani, npr. drsniki.

Pripravljen toplotni zemljevid za spletno mesto

Če želite ustvariti toplotno karto, ki jo je enostavno razlagati, lahko uporabite tudi pripravljeno, namensko programsko opremo. Prilagojene toplotne karte, sledenje klikom, zemljevidi za pomikanje ali zemljevide učinkovitosti gumbov s pozivom k dejanju najdete v ponudbi številnih SEO agencije. Stroški nakupa orodja SEO, ki vsebuje toplotne karte, se razlikujejo glede na to, koliko dodatnih storitev je vključenih v paket.

Heatmaps in SEO

Heatmaps lahko igrajo pomembno vlogo tudi pri revizijah SEO in načrtovanju strategije pozicioniranja vašega spletnega mesta. Poročilo o toplotni karti, ki ga ustvari analitični program, vam omogoča hitro razumevanje, kako uporabniki komunicirajo s spletno stranjo.

Zahvaljujoč temu je mogoče:
  • preverite vidnost spletnega mesta na spletu,
  • analizirati, kam postaviti gumbe za poziv k dejanju in druge interaktivne elemente,
  • Prepoznavni elementi, ki učinkovito vplivajo na ugled spletnega mesta in tisti, ki zahtevajo optimizacijo.
Pregleden graf, ustvarjen v obliki toplotne karte, se lahko predstavi stranki ali drugi osebi, ki odloča, skupaj s predlagano spremembo.

Razmerje med prikazi in kliki

Zahvaljujoč toplotnim kartam lahko povečate razmerje med prikazi in kliki izbranih elementov na spletnem mestu. V ta namen je dovolj natančno analizirati pridobljene rezultate in nato spletno stran optimizirati, da so elementi, ki jih je mogoče klikniti, bolje izpostavljeni - npr. premaknite na mesta na spletnem mestu, ki so najbolj obiskana.

Čas, porabljen na spletnem mestu/stopnja obiskov ene strani

Toplotne karte so lahko v pomoč pri določanju časa, povprečja, ki ga uporabnik interneta preživi na spletnem mestu. Dlje ko uporabniki interneta obiskujejo, boljši je položaj na lestvici Googlovih rezultatov iskanja. Natančna analiza toplotne karte lahko pomaga prepoznati problematična mesta na strani, zaradi katerih uporabnik zapusti spletno mesto. Zahvaljujoč toplotnim kartam je mogoče tudi določiti, kateri oddelki so priljubljeni in jih je treba razširiti.

Količina vsebine na strani/podstrani

Heatmaps v obliki drsnih zemljevidov vam omogočajo, da ugotovite, ali spletno mesto ponuja zadostne odgovore na vprašanja, ki motijo ​​njegove prejemnike. Če članek v celoti odgovori na uporabnikovo vprašanje na vrhu vsebine, se uporabnik ni treba več premikati.

V situaciji, ko naslov le delno odgovori na dano vprašanje in spodbuja nadaljnje branje, je to gibanje razvidno iz toplotne karte. Podobno, ko uporabnik ugotovi, da dani vnos ne bo rešil njegove težave - potem graf prikazuje opustitev in pomanjkanje nadaljnjega drsenja po strani. Zahvaljujoč toplotnim kartam lahko analizirate, ali je dolžina objavljenih vnosov ustrezna, in na spletnem mestu izvedete potrebne spremembe.

Navigacija po mestu in uporabnost

Heatmaps so dober način za spoznavanje vedenja uporabnikov določenega spletnega mesta. Zahvaljujoč toplotnim kartam lahko spremljate, kako bralnik brska po spletnem mestu in ali se z lahkoto nauči pravil delovanja. Natančna analiza dobljenih rezultatov daje dragoceno znanje o tem, kateri elementi na strani so jasno vidni in katere funkcije so bralcem težke ali jih ignorirajo. Spretno ustvarjeni in interpretirani toplotni zemljevidi omogočajo znatno povečanje uporabnosti vašega spletnega mesta (spletna uporabnost) in s tem vidik, ki je zelo pomemben tudi v smislu SEO.

Notranje povezave

Kdor se ukvarja s SEO in pozicioniranjem, ve doseganje visoke uvrstitve med rezultati iskanja. Notranje povezave omogočajo ustvarjanje povezav med sorodnimi oddelki na spletnem mestu, vzpostavljajo pa tudi hierarhijo objavljene vsebine. Je element, ki olajša branje vsebine spletnega mesta in izboljša indeksiranje s strani robotov iskalnikov. Zahvaljujoč poglobljeni analizi toplotne karte je mogoče ugotoviti, kje naj bodo elementi, ki jih je mogoče klikniti, na strani, nato pa optimizirati umestitev notranjih povezav in povečati promet na podstrani.

Kako pravilno povezati interno?

Notranje povezovanje ni težko, dokler vemo, kako to storiti. Obstaja več pravil pravilnega vedenja, ki bodo pomenila hitre in dolgotrajne rezultate.

Sidra, sidra in še enkrat sidra

Tako kot pri zunanjem povezovanju tudi notranje povezovanje ne sme temeljiti na naključnih stavkih. Upoštevati je treba dve zelo pomembni točki:
  • Sidro mora opisati stran, do katere vodi.
  • Izberite ključne besede, za katere želite uvrstiti.
Na primer, če želite, da se vaše spletno mesto prikaže visoko med rezultati iskanja za besedno zvezo "Pozicioniranje e-trgovine", ustvarite besedila, ki se nanašajo na in vsebujejo ravno takšno besedno zvezo. Zahvaljujoč temu bodo uporabniki, ki vas obiščejo, in roboti vedeli, kaj lahko pričakujejo po kliku na to povezavo.

V tem primeru se je prav tako treba spomniti, da je lahko sidro sestavljeno iz več besed, in to je popolnoma pravilno. Vendar ne morete pretiravati - povezava iz 20 besed ne bo videti dobro, poleg tega pa bo morda videti sumljiva pri ocenjevanju Googlovih robotov.

Struktura URL je pomembna

Pri izvajanju notranjega povezovanja je zelo pomembna tudi struktura uporabljenih URL-jev. Kaj to pomeni?
  • Uporabiti je treba fiksno strukturo naslova. Če se povežete z domačo stranjo svojega spletnega dnevnika, vedno uporabljajte isti obrazec, na primer: https: // semalt.com/blog/, namesto da se izmenjate s https: // semalt.com/blog/index.php
  • Vsaka podstran mora imeti samo en URL, ki kaže nanjo.
  • Povezava samo do strani, ki vsebujejo odzivno kodo HTTP 200, za katero strežnik pošlje pravilen odgovor. Z drugimi besedami, ne povezujte se na strani, ki ustvarjajo npr. Napako 404 "stran ni najdena".
Tako izvedena notranja povezava bo tehnično pravilna.

Odhodne povezave

Pri dragocenih odhodnih povezavah je tu podobna strategija notranjih povezav. Heatmaps so koristni pri analizi, katera mesta na spletnem mestu so najbolj klikljiva in ali dosedanje uporabljene odhodne povezave vzbujajo zanimanje bralcev in jih dojemajo kot zanesljive vire. Sklicevanje na ugledne vire je nenapisani znak kakovosti vsebine, objavljene na vašem spletnem mestu, tako v očeh organskih bralcev kot Googlovih pajkov in lahko izboljša SEO. Vedeti, katere zunanje povezave vaši bralci prezrejo in katere zunanje povezave nestrpno preverjajo, je zato zelo dragoceno.

Zaključek

Kot vidite, so toplotne karte zelo koristno orodje pri načrtovanju vaše strategije SEO. Na razvrstitev spletnih iskalnikov na iskalnike vpliva veliko različnih dejavnikov. Hkrati je pomembno poskrbeti za tako imenovano uporabniško izkušnjo. Uporaba številnih različnih analitičnih orodij daje večje možnosti za izboljšanje spletnega mesta, ki postane prijaznejše do obiskovalcev in hkrati ustvari boljšo prodajo.





mass gmail